"דו"ח אחריות חברתית" של לאומי

מאת: יגאל פוירשטיין

אנו גאים להציג בפניכם פרוייקט רחב היקף שיוצא לאור ממש בימים אלו - חוברת "דוח האחריות החברתית" של לאומי. אנו מלווים את בנק לאומי כבר מספר שנים. ב-2005 עיצבנו את הקוד האתי - "דרך לאומי", משם עברנו דרך עיצוב ערכות לתקשורת פנים-ארגונית והדרכה, כחלק מתהליך הטמעת הקוד האתי בארגון, ובימים אלו אנו חותמים את המהלך בהגשת חוברת מעוצבת של דוח האחריות החברתית, אשר מתפרסמת במקביל לדוח הכספי של הבנק לשנת 2006.

איך מעצבים אתיקה?
כחלק ממגמה הרווחת כיום לפיה חברות ותאגידים גדולים מגבשים לעצמם קוד אתי, השיק גם לאומי ב-2005 את "דרך לאומי", בו מתואר ה'אני מאמין' של הארגון, החזון, היעדים והמטרות העיסקיות שלו. אנו בחרנו לעצב את "דרך לאומי" כערכה מהודרת אשר מאגדת בתוכה 2 חוברות: חוברת אחת המציגה את הקוד האתי בפני העובדים, וחוברת שניה המציגה דילמות אתיות ומספקת לעובדים כלים להתמודדות ולפתרון בעיות בעבודה היומיומית.
בעיצוב החוברת כללנו אלמנטים סמליים מובילים של מצפן ומגדלור וכן תמונות בשחור/לבן, שצילם עבורנו אילן בשור, ובהן מצולמים עובדי הבנק מכל העמדות והתפקידים השונים, ובאמצעותן מודגש המסר שכולם כאחד מחוייבים ל"דרך לאומי".
אז מה זה בעצם דוח אחריות חברתית?
דוח האחריות החברתית לשנת 2006, שבעצם נגזר מהקוד האתי, מציב את לאומי בשורה אחת עם חברות וארגונים מובילים בעולם והוא הראשון בישראל המקבל את אישור הארגון הבינלאומי Global Reporting Initiative) GRI).
הדוח מבטא את מחויבות לאומי כלפי עובדיו, לקוחותיו, בעלי המניות, שותפיו העסקיים, ספקיו, רשויות השלטון, הסביבה והקהילה. הוא מפרט את מגוון הפעילויות החברתיות בהן לקח לאומי חלק ומדגיש את מעורבותו העמוקה בתחומים של שמירה על איכות הסביבה, קידום החינוך, סיוע לשכבות החלשות, עידוד היזמות וטיפוח מנהיגות בקרב הנוער.

מצלמים ומעצבים...
בשונה מהדוח הכספי (המאזן השנתי) היוצא במקביל, הדוח החברתי הינו מסמך תדמיתי אשר פונה אל הקורא בצורה רגשית ואנושית ומציג את היקף העשיה של לאומי למען הסביבה והקהילה. בחרנו לעצב את הדוח כחוברת אשר בה משולבים צילומים המתעדים את הפעילויות השונות של לאומי. רבים מהצילומים בוצעו על ידינו ולצורך כך ליווינו את הפעילויות השונות שעורך הבנק ביניהן כנס לקוחות, חוג ציור לבוגרי לאומי, תערוכת אומנות ועוד. כמו כן עברנו בין סניפי לאומי לצלם את העובדים במהלך יום עבודתם.

עיצוב הדו"ח - צאלה לוין פלד

רגע אחרי השמחה של פורים ובדרך לחירות של פסח

מאת: צאלה לוין פלד

חברים יקרים,
רגע אחרי השמחה של פורים ובדרך לחירות של פסח, החלטנו לשתף אתכם בשני אייטמים עם רוח חגיגית של התחדשות. אז בין אם משנים מהותית את הקו העיצובי (מיתוג מחדש) או רק מרעננים את העיצוב הקיים (מתיחת פנים) - העיקר להתחדש מדיי פעם... שיהיה לכולנו חג שמח!

רענון תוויות היין ליקבי ארזה

יקב ארזה הוקם ע“י אברהם שור ב–1847. בשנים האחרונות מתמקד היקב בייצור יינות זניים איכותיים תוךפיתוח כרמים וקו ייצור מתקדם. בראש הצוות המשפחתי עומד כיום מוטי שור - דור שביעי למייסדים, וביחד עם היינן פיליפ ליכטנשטיין הם מובילים שילוב ייחודי של ייננות מקצועית וחדשנות תעשייתית עם אהבת יין אמיתית בת יותר מ–150 שנה.
בימים אלו, אנו נמצאים בעיצומו של תהליך עיצוב מחדש של תוויות היין של היקב. לפניכם טעימה מפירות התהליך - סדרת יינות חדשה וצעירה, “Cadenza” - יין שולחני יומיומי, אשר משדר באמצעות התווית, את הרעננות והקלילות המותאמת לסוג היין (“ארומה פירותית טריה וומעודנת...”). במקרה או שלא... הפרחוניות האביבית משתלבת מצויין גם עם הטיימינג של עונת השנה.

מתיחת פנים למותג "כרומקס"
On-Line הינה אחת החברות המובילות בישראל בתחומי היבוא, השיווק והשירות של מוצרי החשמל לבית. On-Line מתמקדת בקו מוצרים יוקרתי, ייחודי וחדשני המבוסס על השמות המובילים בעולם בתחום מוצרי החשמל לבית: HOOVER, ROSIERES, BABYLISS וכמובן - CHROMEX, שהינו אחד המותגים העיקריים של החברה.
במסגרת החלטתה של On-Line על ביצוע רענון ללוגו CHROMEX, התחלנו בתהליך עבודה אינטנסיבי של אפיון קו מעודכן לעשרות המוצרים.ראשית, תחמנו את הלוגו בריבוע אדום, כך שיהיה מודגש וזכיר ויעניק לאריזות המוצרים אחידות ובולטות על גבי המדף. בנוסף, יצרנו שפה עיצובית ייחודית לכל קטגוריית מוצרים (בתמונה - “סדרת מוצרי המטבח”), כך שמעבר לאחידות הכללית של המותג, תיווצר לכל תחום מוצרים גם זהות משלו.

עיצוב האריזות: צאלה לוין פלד, נועה דוד, יגאל פוירשטיין

על הדרך...
הצילומים של סדרת היינות החדשה Cadenza והמוצרים שעל גבי האריזות של CHROMEX מצולמים בסטודיו הצילום שלנו, מה שמאפשר לנו ללוות את העבודה עד הליטוש הסופי.

DHL - חוגגים 5 שנות עבודה

מאת: יגאל פוירשטיין

DHL, חברת האקספרס והלוגיסטיקה מס' 1 בעולם, היא אחד מלקוחותינו החשובים. יחד עם הרעיונאי יאיר רון התחלנו לעבוד עם DHL בשנת 2000, ואחת המשימות הראשונות שלנו הייתה לעצב לוגו לרגל 5 שנות פעילות בישראל. מאז ביצענו עבורם אלפי עבודות, והשנה עיצבנו את סמל חגיגות העשור!





הכי אישי שאפשר
פרויקט מרתק שביצענו לאחרונה עבור DHL, משלב חשיבה מקורית וחדשנות טכנולוגית, להשגת פרסונליזציה מירבית. בחבילת דיוור ללקוחות DHL First (עוד לוגו שלנו...)
פנייה אישית לכל לקוח, תמונה ופרטים של נציג השירות האישי שלו, וצירפנו לוח שנה שבו הושתל שם הלקוח בכל חודש (בעזרת הטכנולוגיה הייחודית של דפוס אילן). זה היה פרויקט מורכב — אך התגובות היו שוות את המאמץ!









פשוט לייבא מכל העולם
במהלך השנים הפקנו כמה קמפיינים לקידום משלוחי היבוא של DHL, השולטת על כ-40% משוק היבוא אקספרס. הקמפיין המושק בימים אלה כולל חבילת דיוור ושילוט חוצות. החבילה מדגישה את הפשטות של יבוא עם DHL מול הסיבוך של יבוא בכל דרך אחרת. גימיק ייחודי היה הדבקת פתקית ממו ב"כתב יד" בתוך החבילה, שנועדה למשוך תשומת לב למחירים התחרותיים.

עוטפים בגדול

מאת: יגאל פוירשטיין

בימים אלו מתנהל קמפיין השקה לדיאודורנט חדש מבית הוואי. כחלק מהקמפיין הוחלט ללכת בגדול ולעטוף רכבת... הרושם הויזואלי החזק מגובה בדיילות שמחלקות דוגמיות מהמוצר ברציפי הרכבת ובתוך הקרונות.
מה שעמד לנגד עינינו בפרוייקט זה, הוא לשדר ניחוח טבע ורכות. פשוט.
דרך אגב, זאת לא הפעם הראשונה שאנו מגוייסים למשימה מסוג זה. רק לפני חודש עיצבנו ועטפנו קרונות עם המותג Fa (ולמי שהחמיץ... צירפנו תמונות).


לקוח: DDB Tribal Israel, עיצוב הרכבות: נועה דוד (הוואי), יגאל פוירשטיין (Fa).