Point of View

1 במרץ 2010

שלום רב,

למבקרי האתר שציפו לקרוא את הפוסט האחרון, אנא קבלו את התנצלותי על כך שהפוסט הוסר זמנית מהאתר.

יגאל פוירשטיין

3 בדצמבר 2009

מאחורי הדגים

מאת: צאלה לוין פלד

הפעם ניתן לכם הצצה ליום צילומים לסדרת אריזות דגים של חברת "דגת הארץ" שעיצבנו לאחרונה.
זוהי סדרה הכוללת ארבעה פילטים טריים של דגים הגדלים בארץ, מצוננים (ולא מוקפאים) ומוכנים להכנה מיידית ומהירה.

בעיצוב האריזות בחרנו לשלב צילומים של הצעות הגשה המכילות מרכיבים האופייניים למטבח הישראלי והים-תיכוני מכיוון שלדגים עצמם, המגיעים במגשית עם כיסוי שקוף, אין יחודיות במראה ובצבע. באריזות מזון רבות משתמשים בתמונה ממאגר תמונות, אך לאריזות אלו החלטנו לערוך יום צילומים כדי לקבל בדיוק את התמונות שרצינו.

הלוקיישן: אי-שם בתל-אביב
הזמן: יום ראשון בבוקר
הצלם: ארז בן שחר
הסטייליסטית: בלה רודניק
הדוגמנים: 4 דגים טריים ומצוננים, מחכים בציידנית בסבלנות לחשיפה הגדולה שלהם.

תשע בבוקר, ארז כבר בסטודיו, לאט לאט כולם מגיעים ומחכים...
למי מחכים? לבלה שמגיעה עם ארגזים עמוסים בקניות שערכה בשוק - ירקות מכל סוג אפשרי, אריזות מזון שונות ועציצים ובהם עשבי תיבול טריים.
לאחר שאושרו הכיוונים השונים מתחילה בלה להכין את המנות. היא מכינה כל דג בסגנון שנקבע מראש ועם המרכיבים המתלווים אליו ונותנים לו את הצבע והטעם היחודי שיבדל אותו מהדגים האחרים. לאחר מכן מניחה את המנה בצלחת ודואגת שכל עלה וכל גרגר פלפל יעמוד במקום הנכון.
כשהכל במקום, מובלת כל מנה אחר כבוד אל שולחן הצילומים וארז מתחיל בעבודה. גם בזמן הצילום בלה מבצעת שינויים ותיקונים כדי שהמנה תראה יפה וטעימה ותשתלב בעיצוב האריזה.

בסופו של היום יצאנו עם 4 צילומים יפים ובטן מלאה בארוחת שחיתות על טהרת הדגים.
אגב - זה לא רק נראה כך בתמונות, הפעם מדובר במוצר איכותי וטעים במיוחד... שווה לנסות את המתכונים הנפלאים של בני סיידא בגב כל אריזה.

ניהול קריאטיבי: יגאל פוירשטיין

עיצוב הסדרה: צאלה לוין פלד

צילום: ארז בן שחר

סטיילינג: בלה רודניק

30 באוקטובר 2009

ערכי מותג בסביבת העבודה

מאת: צאלה לוין פלד

חלל כניסה לאגף הדרכה | מגדל-חברה לביטוח

העולם בו אנו חיים היום, במיוחד חלקו המערבי והמתועש, מלא במסרים ויזואלים ומיתוגיים.
מרגע שפתחנו את העיניים בבוקר אנו נחשפים אליהם: התוית על צנצנת הקפה, הלוגו של חברת האופנה על גבי החולצה שלבשנו, שלטי הפרסום מציצים מכל עבר בעודנו יושבים ברכב בדרכנו לעבודה, תחנת הדלק מוכרת לנו דלק ממותג, תחנות הרדיו השונות מבדלות ומאפיינות עצמן על ידי ג’ינגלים וזהויות מוסיקליות שונות.

הגענו לעבודה, הנה אנחנו עוברים במסדרון ונכנסים למשרד. אבל איפה אנחנו בעצם? במה שונה סביבת העבודה שלנו מזו שבבניין הסמוך אלינו? אותם קירות לבנים, אותו חלון משקיף אל האופק, אותו מסך מחשב, אותו שטיח מתפרש מקיר לקיר.
אנו כה רגילים לספוג מסרים מסביבתנו, אך דווקא פנים המשרדים נוטים פעמים רבות להיות אילמים, חיוורים ולא מזוהים עם החברה.

בחברת ‘מגדל - חברה לביטוח’ החליטו לשנות את המצב ולהציג את ערכי המותג על גבי הקירות ועל ידי כך השיגו כמה מטרות:
1. סביבת עבודה מעוצבת, אנושית ונעימה יותר, היוצקת אוירה ועניין אל השגרה של יום העבודה.
2. הטמעת ערכי המותג בקרב העובדים.
3. הצגת המותג בפני מבקרים חיצוניים ושיתופם ברוח החברה ובערכיה.

בעיצוב שאפנו לאיפוק וניקיון, תוך שמירה על הערכים הויזואלים היחודיים ל‘מגדל’. היה לנו חשוב לשמור על שקט בעיצוב ובצבעוניות כך שהחללים יהיו נעימים ולא יצרו עומס וימאסו במהירות על העובדים.

החללים שעיצבנו עד כה הם מבואת כיתות ההדרכה ושני חדרי ישיבות. מלאכת העיצוב נמשכת והיד (שעל העכבר) עוד נטויה.

ניהול קריאטיב: יגאל פוירשטיין

עיצוב: שלומית בורשטיין

קיר בחדר ישיבות

חדר ישיבות

מסדרון אגף הדרכות

חזון הארגון

25 באוגוסט 2009

אתר חדש ל-Kwan

התבקשנו לעצב אתר אינטרנט עבור קבוצת Kwan תקשורת.

Kwan מתמחה במתן שרותי תקשורת, יחסי ציבור, קשרי משקיעים וטיפול במשברים ללקוחות בישראל, ארה"ב ואירופה.
החלטנו לגבש שפה עיצובית פשוטה ונקיה, ללא צורך בחיפוש מיגע לאינפורמציה. תחומי הפעילות מוצגים כבר בעמוד הבית, כך שכל מתעניין פוטנציאלי יכול להתרשם כבר בעמוד זה ממגוון השירותים ש-Kwan מספקת.
בחרנו להשתמש בגווני שחור/אפור בלבד, עם הדגשה של צבע אדום על מנת לשדר יחודיות ובולטות. כמו כן שמנו דגש מיוחד על הצגת הצוות המוביל במשרד בצורה בולטת ומעניינת אשר צולמו ע"י הצלם אילן בשור.

עיצוב: יגאל פוירשטיין ודנה קידר
עיצוב ותכנות פלאש: שלומית בורשטיין
צילום הצוות: אילן בשור
תיכנות: m-Design / מוריס חסון

15 ביולי 2009

יַלְדוּת סוּכָּר

מאת: דר' סמדר מי-טל

פעם כשהיינו ילדים והלכנו לקנות משהו בחנות, שלא הייתה המכולת השכונתית, היו נוהגים המוכרים להעביר אותנו מסע חקירות: של מי אתה ילד? איפה אמא? יש לך כסף? ואם לא היינו מספיק משכנעים הם נהגו לייעץ לנו בתקיפות לחזור עם אמא. היום המצב ממש שונה — הקמעונאים זיהו את הילדים כפלח שוק חשוב גם כשוק ראשוני — שוק שבו הילדים קונים מוצרים ושירותים מכספם, גם כשוק המשפיע על קניות ההורים ואפילו כשוק עתידי בו הילדים יהפכו לצרכנים של המחר.
אז הנה כמה קמעונאים שהלכו עם זה עד הסוף ויצרו חנויות המשלבות אמירה עיצובית מובהקת העונה לצרכים המיוחדים של ילדים:

Tantrum, London
ילדים רבים מפחדים לעלות על כסא הספר. טאנטרום היא מספרה חדשנית, המעניקה לילד והוריו חווית כיף ומשחק במהלך התספורת. המתחם הדו-קומתי נותן מענה לצרכים השונים של ילדים בגיל שונה. הקומה התחתונה — moon —מיועדת לילדים עד גיל 7 ומעוצבת כפארק שעשועים — הכיסאות מעוצבים בצורת מכוניות, לכל ילד יש מסך אישי למשחק וצפייה והקירות גדושים בציורים מרהיבים.
המרתף — vogue — מיועד לילדים בוגרים יותר, בני 8-14, ומעוצב כחדר איפור של כוכבי ברודווי. גם כאן נהנה כל ילד ממסך אישי — שלא יהיה מצ'עמם.

www.yourtantrum.com

Tantrum, London

Dylan's candy bar, NY
בממלכת הממתקים של דילן, הבת של ראלף לורן, אפילו ווילי וונקה היה נרגש. חלל מעוצב עד לאקסטרים של הגלוקוז — מקלות סבא ענקיים מסוכר, סוכריות lolipops ענקיות, ארנב שוקולד, שולחנות מלאים במסטיקים עגולים ואפילו כסאות בר הנראים כמו סוכריות. הבר של דילן הוא חוייה חושית — דמיינו את הריח המתוק, הצבעים המרגשים, המרקמים השונים וכמובן הטעם. לילדים, ולמבוגרים שבכל פעם שנכנסים לבר של דילן מחסירים פעימה...

www.dylanscandybar.com

Dylan's candy bar

Kidfresh, NY
ב- Upper East Side של מנהטן, הוקמה חנות מדהימה המתעתדת להיות רשת חנויות עד 2013.
Kidfresh מתייחסת לילדים ולהורים כיחידה צרכנית אחת ומתחברת למגמת הבריאות ההולכת ורווחת. ההורים מחפשים נוחות לצד בריאות, ומזון בריאות מהיר הוא אלטרנטיבה אטרקטיבית עבורם. הילדים רוצים שיהיה טעים וכיף. ב-Kidfresh מגוון המזון הבריא גדול מאוד, נראה מושך וטעים, מעוצב בצורות משעשעות וארוז בערכות אישיות. מישהו אמר נקניקיה וצ'יפס?

www.kidfresh.com

Kidfresh, NY

Kids Republic, Beijing
בגיל הילדות, כשהיינו נכנסים למיטה החמה של ההורים, הם היו עושים לנו קסם — מרימים רגל אל–על למרכז השמיכה ויוצרים אוהל. האושר שהציף אותנו היה צרוף. הבית המאולתר הזה נתן לנו הזדמנות להתחבא וליהנות ממשחק, גם אם ניתקלנו בכל שניה ברגל המתעייפת של אבא. חנות הספרים בביג'ין בהחלט מספקת לילדים את החוויה הזו, אך משלבת עיצוב עוצר נשימה — כוכים רבים, המאפשרים יכולת להצטופף במקום קטן ומוסתר שהוא בעצם מיקרוקוסמוס עתיר פנטזיות; צבעוניות מרשימה היוצרת נינוחות לצד סקרנות, וכמובן מדפים נמוכים ומשטחי זחילה המתאימים לפעוטות.