מאחורי הדגים

מאת: צאלה לוין פלד

הפעם ניתן לכם הצצה ליום צילומים לסדרת אריזות דגים של חברת "דגת הארץ" שעיצבנו לאחרונה.
זוהי סדרה הכוללת ארבעה פילטים טריים של דגים הגדלים בארץ, מצוננים (ולא מוקפאים) ומוכנים להכנה מיידית ומהירה.

בעיצוב האריזות בחרנו לשלב צילומים של הצעות הגשה המכילות מרכיבים האופייניים למטבח הישראלי והים-תיכוני מכיוון שלדגים עצמם, המגיעים במגשית עם כיסוי שקוף, אין יחודיות במראה ובצבע. באריזות מזון רבות משתמשים בתמונה ממאגר תמונות, אך לאריזות אלו החלטנו לערוך יום צילומים כדי לקבל בדיוק את התמונות שרצינו.

הלוקיישן: אי-שם בתל-אביב
הזמן: יום ראשון בבוקר
הצלם: ארז בן שחר
הסטייליסטית: בלה רודניק
הדוגמנים: 4 דגים טריים ומצוננים, מחכים בציידנית בסבלנות לחשיפה הגדולה שלהם.

תשע בבוקר, ארז כבר בסטודיו, לאט לאט כולם מגיעים ומחכים...
למי מחכים? לבלה שמגיעה עם ארגזים עמוסים בקניות שערכה בשוק - ירקות מכל סוג אפשרי, אריזות מזון שונות ועציצים ובהם עשבי תיבול טריים.
לאחר שאושרו הכיוונים השונים מתחילה בלה להכין את המנות. היא מכינה כל דג בסגנון שנקבע מראש ועם המרכיבים המתלווים אליו ונותנים לו את הצבע והטעם היחודי שיבדל אותו מהדגים האחרים. לאחר מכן מניחה את המנה בצלחת ודואגת שכל עלה וכל גרגר פלפל יעמוד במקום הנכון.
כשהכל במקום, מובלת כל מנה אחר כבוד אל שולחן הצילומים וארז מתחיל בעבודה. גם בזמן הצילום בלה מבצעת שינויים ותיקונים כדי שהמנה תראה יפה וטעימה ותשתלב בעיצוב האריזה.

בסופו של היום יצאנו עם 4 צילומים יפים ובטן מלאה בארוחת שחיתות על טהרת הדגים.
אגב - זה לא רק נראה כך בתמונות, הפעם מדובר במוצר איכותי וטעים במיוחד... שווה לנסות את המתכונים הנפלאים של בני סיידא בגב כל אריזה.

ניהול קריאטיבי: יגאל פוירשטיין

עיצוב הסדרה: צאלה לוין פלד

צילום: ארז בן שחר

סטיילינג: בלה רודניק

ערכי מותג בסביבת העבודה

מאת: צאלה לוין פלד

חלל כניסה לאגף הדרכה | מגדל-חברה לביטוח

העולם בו אנו חיים היום, במיוחד חלקו המערבי והמתועש, מלא במסרים ויזואלים ומיתוגיים.
מרגע שפתחנו את העיניים בבוקר אנו נחשפים אליהם: התוית על צנצנת הקפה, הלוגו של חברת האופנה על גבי החולצה שלבשנו, שלטי הפרסום מציצים מכל עבר בעודנו יושבים ברכב בדרכנו לעבודה, תחנת הדלק מוכרת לנו דלק ממותג, תחנות הרדיו השונות מבדלות ומאפיינות עצמן על ידי ג’ינגלים וזהויות מוסיקליות שונות.

הגענו לעבודה, הנה אנחנו עוברים במסדרון ונכנסים למשרד. אבל איפה אנחנו בעצם? במה שונה סביבת העבודה שלנו מזו שבבניין הסמוך אלינו? אותם קירות לבנים, אותו חלון משקיף אל האופק, אותו מסך מחשב, אותו שטיח מתפרש מקיר לקיר.
אנו כה רגילים לספוג מסרים מסביבתנו, אך דווקא פנים המשרדים נוטים פעמים רבות להיות אילמים, חיוורים ולא מזוהים עם החברה.

בחברת ‘מגדל - חברה לביטוח’ החליטו לשנות את המצב ולהציג את ערכי המותג על גבי הקירות ועל ידי כך השיגו כמה מטרות:
1. סביבת עבודה מעוצבת, אנושית ונעימה יותר, היוצקת אוירה ועניין אל השגרה של יום העבודה.
2. הטמעת ערכי המותג בקרב העובדים.
3. הצגת המותג בפני מבקרים חיצוניים ושיתופם ברוח החברה ובערכיה.

בעיצוב שאפנו לאיפוק וניקיון, תוך שמירה על הערכים הויזואלים היחודיים ל‘מגדל’. היה לנו חשוב לשמור על שקט בעיצוב ובצבעוניות כך שהחללים יהיו נעימים ולא יצרו עומס וימאסו במהירות על העובדים.

החללים שעיצבנו עד כה הם מבואת כיתות ההדרכה ושני חדרי ישיבות. מלאכת העיצוב נמשכת והיד (שעל העכבר) עוד נטויה.

ניהול קריאטיב: יגאל פוירשטיין

עיצוב: שלומית בורשטיין

קיר בחדר ישיבות

חדר ישיבות

מסדרון אגף הדרכות

חזון הארגון

אתר חדש ל-Kwan

התבקשנו לעצב אתר אינטרנט עבור קבוצת Kwan תקשורת.

Kwan מתמחה במתן שרותי תקשורת, יחסי ציבור, קשרי משקיעים וטיפול במשברים ללקוחות בישראל, ארה"ב ואירופה.
החלטנו לגבש שפה עיצובית פשוטה ונקיה, ללא צורך בחיפוש מיגע לאינפורמציה. תחומי הפעילות מוצגים כבר בעמוד הבית, כך שכל מתעניין פוטנציאלי יכול להתרשם כבר בעמוד זה ממגוון השירותים ש-Kwan מספקת.
בחרנו להשתמש בגווני שחור/אפור בלבד, עם הדגשה של צבע אדום על מנת לשדר יחודיות ובולטות. כמו כן שמנו דגש מיוחד על הצגת הצוות המוביל במשרד בצורה בולטת ומעניינת אשר צולמו ע"י הצלם אילן בשור.


עיצוב: יגאל פוירשטיין ודנה קידר
עיצוב ותכנות פלאש: שלומית בורשטיין
צילום הצוות: אילן בשור
תיכנות: m-Design / מוריס חסון

יַלְדוּת סוּכָּר

מאת: דר' סמדר מי-טל

פעם כשהיינו ילדים והלכנו לקנות משהו בחנות, שלא הייתה המכולת השכונתית, היו נוהגים המוכרים להעביר אותנו מסע חקירות: של מי אתה ילד? איפה אמא? יש לך כסף? ואם לא היינו מספיק משכנעים הם נהגו לייעץ לנו בתקיפות לחזור עם אמא. היום המצב ממש שונה — הקמעונאים זיהו את הילדים כפלח שוק חשוב גם כשוק ראשוני — שוק שבו הילדים קונים מוצרים ושירותים מכספם, גם כשוק המשפיע על קניות ההורים ואפילו כשוק עתידי בו הילדים יהפכו לצרכנים של המחר.
אז הנה כמה קמעונאים שהלכו עם זה עד הסוף ויצרו חנויות המשלבות אמירה עיצובית מובהקת העונה לצרכים המיוחדים של ילדים:

Tantrum, London
ילדים רבים מפחדים לעלות על כסא הספר. טאנטרום היא מספרה חדשנית, המעניקה לילד והוריו חווית כיף ומשחק במהלך התספורת. המתחם הדו-קומתי נותן מענה לצרכים השונים של ילדים בגיל שונה. הקומה התחתונה — moon —מיועדת לילדים עד גיל 7 ומעוצבת כפארק שעשועים — הכיסאות מעוצבים בצורת מכוניות, לכל ילד יש מסך אישי למשחק וצפייה והקירות גדושים בציורים מרהיבים.
המרתף — vogue — מיועד לילדים בוגרים יותר, בני 8-14, ומעוצב כחדר איפור של כוכבי ברודווי. גם כאן נהנה כל ילד ממסך אישי — שלא יהיה מצ'עמם.

www.yourtantrum.com

Tantrum, London

Tantrum, London

Dylan's candy bar, NY
בממלכת הממתקים של דילן, הבת של ראלף לורן, אפילו ווילי וונקה היה נרגש. חלל מעוצב עד לאקסטרים של הגלוקוז — מקלות סבא ענקיים מסוכר, סוכריות lolipops ענקיות, ארנב שוקולד, שולחנות מלאים במסטיקים עגולים ואפילו כסאות בר הנראים כמו סוכריות. הבר של דילן הוא חוייה חושית — דמיינו את הריח המתוק, הצבעים המרגשים, המרקמים השונים וכמובן הטעם. לילדים, ולמבוגרים שבכל פעם שנכנסים לבר של דילן מחסירים פעימה...

www.dylanscandybar.com

Dylan's candy bar

Dylan's candy bar

Dylan's candy bar

Kidfresh, NY
ב- Upper East Side של מנהטן, הוקמה חנות מדהימה המתעתדת להיות רשת חנויות עד 2013.
Kidfresh מתייחסת לילדים ולהורים כיחידה צרכנית אחת ומתחברת למגמת הבריאות ההולכת ורווחת. ההורים מחפשים נוחות לצד בריאות, ומזון בריאות מהיר הוא אלטרנטיבה אטרקטיבית עבורם. הילדים רוצים שיהיה טעים וכיף. ב-Kidfresh מגוון המזון הבריא גדול מאוד, נראה מושך וטעים, מעוצב בצורות משעשעות וארוז בערכות אישיות. מישהו אמר נקניקיה וצ'יפס?

www.kidfresh.com

Kidfresh, NY

Kidfresh, NY

Kidfresh, NY

Kidfresh, NY

Kids Republic, Beijing
בגיל הילדות, כשהיינו נכנסים למיטה החמה של ההורים, הם היו עושים לנו קסם — מרימים רגל אל–על למרכז השמיכה ויוצרים אוהל. האושר שהציף אותנו היה צרוף. הבית המאולתר הזה נתן לנו הזדמנות להתחבא וליהנות ממשחק, גם אם ניתקלנו בכל שניה ברגל המתעייפת של אבא. חנות הספרים בביג'ין בהחלט מספקת לילדים את החוויה הזו, אך משלבת עיצוב עוצר נשימה — כוכים רבים, המאפשרים יכולת להצטופף במקום קטן ומוסתר שהוא בעצם מיקרוקוסמוס עתיר פנטזיות; צבעוניות מרשימה היוצרת נינוחות לצד סקרנות, וכמובן מדפים נמוכים ומשטחי זחילה המתאימים לפעוטות.

Kids Republic

Kids Republic

Kids Republic

Kids Republic

Kids Republic

ד"ר סמדר מי-טל היא חוקרת, מרצה בכירה ויועצת בתחום השיווק לילדים והשיווק הקמעונאי.
Mey-tals@bezeqint.net
052-330-1030

עיצוב סדרת אריזות GENESIS SUN

סדרת מוצרי הגנה משמש שעיצבנו מושקת בימים אלה. סדרת ג'נסיס סאן (Genesis Sun by Dr Fischer) כוללת קרם גוף, קרם פנים ושפתון ומיועדת לנשים המחפשות מוצרי טיפוח קוסמטיים איכותיים בעלי מרכיב אנטי אייג'ינג, אך רוצות לשלב גם הגנה גבוהה מהשמש הישראלית החזקה.

בניגוד לסדרת מוצרי "אולטרסול" (Dr Fischer Ultrasol) המוגדרים כמוצרי הגנה משמש לכל המשפחה, ג'נסיס סאן הוא מוצר שמקומו על מדף הקוסמטיקה לנשים ברשתות הפארם, לכן הפתרון העיצובי שהגשנו משדר מוצר קוסמטי, נקי ומדעי, אך עם דגש על ההגנה משמש ועל התוספים הרבים והייחודיים למוצר זה.

עיצוב הסדרה: צאלה לוין פלד

אולטרסול עובר "מתיחת פנים"

מאת: צאלה לוין פלד

הוא נמצא כמעט בכל בית בישראל, אמא רדפה אחרינו איתו בים, מרחנו אותו בטירונות שלא נישרף במסדרים, סחבנו אחד בתיק אפילו עד לדרום אמריקה, וגם את ילדינו אנו מקפידים לצפות בשכבה עבה.
אם הייתי צריכה להאניש את אולטרסול של דר’ פישר הייתי משווה אותו למגיש טלויזיה ותיק, אמין ואהוב בכל בית, שהחל את עבודתו אי שם בשנות השמונים. כל כך התרגלנו לנוכחותו בסלון כל ערב עד שלא שמנו לב שהוא התבגר עם השנים, הבלורית איבדה קצת נפח, פה ושם נוספו קמטים לחיוך המאופק והמוכר.
ותיק... מוכַר... נוסטלגי... הכל נכון! הגרפים אף מראים כי הוא מחזיק כ-80% משוק מקדמי ההגנה בישראל. אך בעולם בו אנו חיים גם המוכַר והמוכֵר צריך להתחדש ולהתרענן.

לאוטרסול אריזות רבות ונוכחות גדולה על המדף ברשתות השיווק, אך הוא עוצב אי שם בשנות השמונים ועם השנים חלה התרופפות משמעת בתחזוקת המותג: המוצרים התרבו, מעצבים שונים עבדו על האריזות במהלך השנים, היגדים ומסרים נוספו על גבי האריזות עם התקדמות הטכנולוגיה אך הם לא קיבלו טיפול נכון ואחיד.
התוצאה: מותג עם נראות מיושנת, לא אחיד, בעל מסרים רבים ומבלבלים והיררכיה לא ברורה בין המוצרים השונים. יחד עם זאת סוס מנצח לא ממהרים להחליף, ולא היה זה נכון לעצב תדמית חדשה לחלוטין לאוטרסול ולזנוח את הערכים שהמותג מייצג: ידידותי, מבין וקשוב, אמין ואחראי (זה בדוק), מסייע בשמירת בריאות המשפחה. ערכים אלו מקנים לו יתרון על פני המתחרים הרבים שצצו בשוק בשנים האחרונות.

וכאן נכנסנו לתמונה. נתבקשנו לעדכן ולחדש את המותג תוך שמירה על המיכלים הקיימים והצבעוניות החומה המזוהה עמם. אז איפה בעצם אפשר לשנות ולחדש?
אז ככה:
• לוגו מותג “אולטרסול” שודרג, מאותיות סריפיות (בעלי תגיות) לאותיות סאן סריפיות, מעוגלות ורכות יותר.
• מבחינה צבעונית בחרנו להוסיף את הצבע הכתום והלבן ולוותר כמעט לחלוטין על הצהוב באריזות.
• השפה העיצובית כולה שודרגה והותאמה לרוח הזמן, כך שיקבל “מתיחת פנים” ויהפוך עדכני ונכון יותר.
• בניגוד לאריזות של שמפו או מזון לדוגמא, בהן הקניה היא רגשית וקשורה לטעם אישי, קניה של תחליב הגנה מתבססת בעיקר על האינפורמציה המדעית שעל האריזה ולכן חשוב מאוד שזו תהיה זמינה וברורה כך שהצרכן יוכל להתמצא במדף בקלות ולמצוא את המוצר המתאים לו ביותר. באופציות השונות שהגשנו ללקוח, שמנו דגש רב על סידור האינפורמציה, על היררכיה נכונה וברורה של המסרים (כמו דרגת ההגנה) ועל בידול בין המוצרים הרבים (לגוף, לפנים, שמן שיזוף, קרם לאחר שיזוף) ותת הסדרות שמכיל המותג (מבוגרים, ילדים, תינוקות).
במסגרת העבודה עוצבה גם סדרת מוצרים חדשה - “אולטרסול ספורט”, מוצר המיועד לקהל שונה מעט ולכן עוצב במראה ייחודי וצבעוניות מטאלית וספורטיבית.

בימים אלו הולכות ותופסות אריזות אולטרסול החדשות את מקומן של הישנות על המדף בתהליך של ‘השקה רכה’ אשר כמעט ואינו מורגש אצל הצרכן אך ממצב את המותג כרלוונטי, מתאים לרוח הזמן, תקשורתי וברור יותר, וכמובן - יפה יותר.

ניהול קריאטיבי - יגאל פוירשטיין

עיצוב - דויד רוס

עיצוב סדרת ספורט - דנה קידר

סדרת מוצרי אולטרסול לפני מתיחת הפנים

הצעות עיצוביות שהוגשו (העיצוב השני משמאל נבחר)

הצעות נוספות שהוגשו

מדף אולטרסול לפני "השיפוץ"

מדף אולטרסול לאחר "השיפוץ" (הדמיה שהוגשה בפרזנטציה)

לוגו המותג "אחרי"

לוגו המותג "לפני"

סדרת מוצרי ה"ספורט"

דוח אחריות תאגידית ללאומי

מאת צאלה לוין פלד



כחלק ממגמה הולכת וגוברת בעולם, מפרסמות חברות לצד המאזן השנתי שלהן גם דוח אחריות תאגידית. מטרתו של דוח זה לתקשר שקיפות ולתאר את העשייה החברתית-סביבתית שלהן ואת ההשפעות שלהן על חיינו כקהילה ועל הסביבה בה אנו חיים.
לאומי פירסם בימים אלו בפעם השניה דוח אחריות תאגידית, וכמו לפני שנתיים, גם הפעם עיצבנו דוח זה והיינו שותפים לתהליך ארוך ומעניין שתחילתו בבניית קונספט רעיוני, איסוף חומרים וגיבוש שפה ויזואלית וסיומו בחוברת בת 156 עמודים.

הנושא המרכזי בעיצוב החוברת היה התמיכה הרבה שמעניק לאומי לדור המחר ולאמנים צעירים. בחרנו להתמקד בנושא האמנים הצעירים ולכן שילבנו עבודות רבות שלהם שהוצגו בתערוכות ”התערוכה הסודית” ו”צבע טרי” (שנתמכו על ידי לאומי). החלטנו לשלב צילומים של כמה אמנים צעירים בנוסף לשילוב יצירותיהם בחוברת, ולשם כך גייסנו את אילן בשור. יחד יצאנו לתעד אותם בסביבת עבודתם ותמונותיהם שולבו בדוח בצירוף כמה מילים שמספרות על דרך עבודתם.
כדי להדגיש את נושא האמנות, שילבנו בדוח איורים שאיירנו בסטודיו. עבודה רבה הוקדשה לעיצוב הטבלאות, הגרפים והנתונים המספריים, על מנת שיקבלו גם הם צביון אומנותי וידני.

ניהול: שרון בן שחר, איה אורפז - מערך קשרי חוץ ויחסי ציבור

ייעוץ חיצוני: איליין כהן, ליעד אורתר - ביונד ביזנס בע"מ

מיטל סייפר

ניהול קריאטיבי: יגאל פוירשטיין

עיצוב הדוח: צאלה לוין פלד

איורים: שלומית בורשטיין

עיצוב אינפוגרפיקה: דנה קידר

צילום אמנים: אילן בשור

צילום שער הדוחות (כספי ותאגידי): יגאל פוירשטיין

צילום גליה מאור ואיתן רף: עופר חן

עריכת לשון: אפרת אבינרי

קופי: עופר גולן

לצפייה בדוח המלא:

Leumi Social Responsibility Report 2008

לילות לבנים בסטודיו...

קליפ מיום צילומים. אילן בשור מצלם את האמנית קרן שפילשר בשכונת פלורנטין.