מודי משדרגת תדמית ויזואלית

מאת: צאלה לוין פלד

השבוע הושקה התדמית החדשה של חברת מודי באירוע חגיגי בנמל תל-אביב.
לפני כשנה פתחה מודי, יבואנית קרמיקה אבן וכלים סניטריים (מאז 1970), אולם תצוגה חדש ומרהיב בבני ברק אשר ממצב אותה כחברה מובילה בענף. כמו-כן במהלך השנים שחלפו מאז עיצוב הלוגו הקודם (שאותו עיצבנו לפני 12 שנה) התפתח והתעצם ענף עיצוב הבית. נחשפנו לאופנות חדשות ולמותגי יוקרה מובילים בעולם והפער בין הנראות של המותג לבין המוצרים המשווקים בפועל גדל.
עקב כך נוצר הצורך לשנות ולרענן את המותג והשפה התקשורתית ולהתאימם לרוח התקופה ולאולם התצוגה החדש.

מוותרים על השבלול

בתהליך עיצוב הלוגו לקחנו מספר החלטות שעזרו לנו להפוך את הלוגו לפשוט, זכיר ועכשוי.
החלטנו לעצב את הלוגו החדש באותיות לועזיות. מאחר וחברת מודי יבואנית של מותגים מחו"ל בלבד ושם המותג הוא לועזי, נוצרה הלגיטימציה להחליף את אותיות ללועזית.
כמו כן ויתרנו על הסמל שליווה את מודי (השבלול עם ארבעת הצבעים) ויצרנו לוגו המכיל את השם MODY בלבד אך אוצר בתוכו אלמנט ויזואלי זכיר וייחודי. בחרנו בצבעוניות דומיננטית וקלאסית שתבוא לידי ביטוי על גבי רכבי-חברה, שילוט והתקשורת השיווקית.

...ויש גם מועדון חבריםבמסגרת תהליך ההתחדשות והריענון הושק מועדון חברים חדש בשם "האמבטיה". לוגו מועדון "האמבטיה" עוצב גם הוא בהשראת השפה החדשה תוך שימוש במאפיינים מהלוגו.

... ולקינוח קבלו כמה צלילים מארוע ההשקה עם להקת מטרופולין ואפרת גוש.

Enjoy

מיתוג חדש ל-Star Food

מאת: יגאל פוירשטיין

אם ביקרתם בשנים האחרונות ברשתות השיווק, נתקלתם בוודאי במוצרי "סטאר פוד"– אך יש להניח שתתקשו להיזכר בהם. היבואנית הותיקה (משנת 1983) לא עשתה מאמץ מיוחד למתג את סדרת האריזות, והעובדה כי מוצריה מגיעים מכל העולם ובמגוון אריזות, צבעים וגדלים, לא סייעה ליצירת זהות תאגידית כלשהי.

המשימה שהופקדה בידנו היתה למתג ולמצב מחדש את מוצרי "סטאר פוד" על מנת לבדל אותם וליצור אחידות ויזואלית ותדמית איכותית יותר. כמו כן, התבקשנו שהמותג ישמור על ייחודו של כל מוצר, ולא ניצור תדמית יוקרתית מדי שכן מדובר במוצרים עממיים. כמו כן, סוכם כי התהליך יתבצע בהדרגה ("השקה רכה") והמעבר יהיה טבעי.

הפתרון המתבקש כלל לוגו חדש, רענן ובולט מאד. ללוגו נוספה המילה PREMIUM לשדרוג התדמית. בכדי לשמור על אחידות וזהות ברורה בין שלל הקופסאות, הצנצנות והבקבוקים החלטנו לתחום בפס רחב שחור כל אריזה ולמקם עליו את הלוגו באופן בולט וברור. על ידי כך כל מוצר מקבל זהות אחידה וברורה על המדף התחרותי והעשיר ברשתות.
את התוצאות תוכלו לראות כאן, או בסופרמקט הקרוב אליכם.

דרך אגב, כך נראה המותג לפני...