15 ביולי 2009

יַלְדוּת סוּכָּר

מאת: דר' סמדר מי-טל

פעם כשהיינו ילדים והלכנו לקנות משהו בחנות, שלא הייתה המכולת השכונתית, היו נוהגים המוכרים להעביר אותנו מסע חקירות: של מי אתה ילד? איפה אמא? יש לך כסף? ואם לא היינו מספיק משכנעים הם נהגו לייעץ לנו בתקיפות לחזור עם אמא. היום המצב ממש שונה — הקמעונאים זיהו את הילדים כפלח שוק חשוב גם כשוק ראשוני — שוק שבו הילדים קונים מוצרים ושירותים מכספם, גם כשוק המשפיע על קניות ההורים ואפילו כשוק עתידי בו הילדים יהפכו לצרכנים של המחר.
אז הנה כמה קמעונאים שהלכו עם זה עד הסוף ויצרו חנויות המשלבות אמירה עיצובית מובהקת העונה לצרכים המיוחדים של ילדים:

Tantrum, London
ילדים רבים מפחדים לעלות על כסא הספר. טאנטרום היא מספרה חדשנית, המעניקה לילד והוריו חווית כיף ומשחק במהלך התספורת. המתחם הדו-קומתי נותן מענה לצרכים השונים של ילדים בגיל שונה. הקומה התחתונה — moon —מיועדת לילדים עד גיל 7 ומעוצבת כפארק שעשועים — הכיסאות מעוצבים בצורת מכוניות, לכל ילד יש מסך אישי למשחק וצפייה והקירות גדושים בציורים מרהיבים.
המרתף — vogue — מיועד לילדים בוגרים יותר, בני 8-14, ומעוצב כחדר איפור של כוכבי ברודווי. גם כאן נהנה כל ילד ממסך אישי — שלא יהיה מצ'עמם.
Tantrum, London

Tantrum, London


Dylan's candy bar, NY
בממלכת הממתקים של דילן, הבת של ראלף לורן, אפילו ווילי וונקה היה נרגש. חלל מעוצב עד לאקסטרים של הגלוקוז — מקלות סבא ענקיים מסוכר, סוכריות lolipops ענקיות, ארנב שוקולד, שולחנות מלאים במסטיקים עגולים ואפילו כסאות בר הנראים כמו סוכריות. הבר של דילן הוא חוייה חושית — דמיינו את הריח המתוק, הצבעים המרגשים, המרקמים השונים וכמובן הטעם. לילדים, ולמבוגרים שבכל פעם שנכנסים לבר של דילן מחסירים פעימה...
www.dylanscandybar.com

Dylan's candy bar

Dylan's candy bar

Dylan's candy bar


Kidfresh, NY
ב- Upper East Side של מנהטן, הוקמה חנות מדהימה המתעתדת להיות רשת חנויות עד 2013.
Kidfresh מתייחסת לילדים ולהורים כיחידה צרכנית אחת ומתחברת למגמת הבריאות ההולכת ורווחת. ההורים מחפשים נוחות לצד בריאות, ומזון בריאות מהיר הוא אלטרנטיבה אטרקטיבית עבורם. הילדים רוצים שיהיה טעים וכיף. ב-Kidfresh מגוון המזון הבריא גדול מאוד, נראה מושך וטעים, מעוצב בצורות משעשעות וארוז בערכות אישיות. מישהו אמר נקניקיה וצ'יפס?
www.kidfresh.com

Kidfresh, NY


Kidfresh, NY

Kidfresh, NY

Kidfresh, NY


Kids Republic, Beijing
בגיל הילדות, כשהיינו נכנסים למיטה החמה של ההורים, הם היו עושים לנו קסם — מרימים רגל אל–על למרכז השמיכה ויוצרים אוהל. האושר שהציף אותנו היה צרוף. הבית המאולתר הזה נתן לנו הזדמנות להתחבא וליהנות ממשחק, גם אם ניתקלנו בכל שניה ברגל המתעייפת של אבא. חנות הספרים בביג'ין בהחלט מספקת לילדים את החוויה הזו, אך משלבת עיצוב עוצר נשימה — כוכים רבים, המאפשרים יכולת להצטופף במקום קטן ומוסתר שהוא בעצם מיקרוקוסמוס עתיר פנטזיות; צבעוניות מרשימה היוצרת נינוחות לצד סקרנות, וכמובן מדפים נמוכים ומשטחי זחילה המתאימים לפעוטות.

Kids Republic

Kids Republic

Kids Republic

Kids Republic

Kids Republic

ד"ר סמדר מי-טל היא חוקרת, מרצה בכירה ויועצת בתחום השיווק לילדים והשיווק הקמעונאי.
Mey-tals@bezeqint.net
052-330-1030

20 comments:

  1. מדליק!!!

    קרן אפל

    השבמחק
  2. מקסים!

    יפעת כפיר

    השבמחק
  3. שאפו! כל הכבוד, עלי והצליחי. נעם

    השבמחק
  4. כתבה מגניבה!

    השבמחק
  5. מרתק ומעניין!
    יהודה בן אברהם

    השבמחק
  6. ד"ר מוטי צוילינג17 ביולי 2009 בשעה 13:01

    גדול!

    השבמחק
  7. מרתקקקקקק

    עידית פרידמן

    השבמחק
  8. יקירתי המוכשרת, הפוסט שכתבת צבעוני, מרגש ומקסים ממש!!
    ד"ר חנה אורנוי

    השבמחק
  9. גאון! את מדהימה!
    איילת גרדמן

    השבמחק
  10. אבינועם גרינברג17 ביולי 2009 בשעה 13:06

    יפה ומעניין! כל הכבוד!

    השבמחק
  11. פרופ' יהושע ליברמן17 ביולי 2009 בשעה 13:07

    שלום, סמדר,תודה על הפוסט המרענן והחביב!

    השבמחק
  12. תמיד כיף להיות ילדים, התחברתי לנושא הכוכים לילדים, פשוט פנטזיה לילדים.
    תביאו לנו עוד סקירות פוטוגניות מהנעשה בעולם...

    השבמחק
  13. מאמר מצוין! וכתוב נפלא! כל הכבוד!!

    ממש פנטזיה החנויות שאת כותבת עליהם

    השבמחק
  14. מצוין, מאד נהניתי

    השבמחק
  15. ד"ר אורית מוסינזון26 ביולי 2009 בשעה 21:15

    מקסים יקירתי. בא לי עכשיו לטוס לשם....

    השבמחק
  16. תענוג אמיתי! הפצתי הלאה בכיף!

    השבמחק
  17. מעניין, כתוב נפלא!!! ניכר החיבור המקצועי שלך לעולם הילדים.
    זאב

    השבמחק
  18. ממש מגניב ויפה,
    ממש כמו שלמדנו בקורס שיווק לילדים
    כול הכבוד!!!!!

    אנה

    השבמחק
  19. כתבה מעולה, מאוד נהניתי!!

    השבמחק
  20. פוסט מהנה,מרתק ומושך את העין! תודה ששיתפת אותנו.

    השבמחק