!Yes We Can

מאת: צאלה לוין פלד

Cream Cheese packaging design for the US market. Client: Tnuva Dairy

זהו שחר של יום חדש. השינוי הגיע גם לארה"ב של אמריקה! לא עוד דבקות בערכים ישנים, לא עוד הסתגרות מפני השפעות חיצוניות ואתניות. אמריקה בחרה ושינתה את פניה לנצח: לא עוד גבינת שמנת של פילדלפיה, אלא גבינת השמנת של תנובה מישראל, היא הנמרחת על כל בייגל.

טוב, אז אולי קצת נסחפנו, אבל רק בגלל שרצינו לספר על עיצוב גבינות השמנת של תנובה לשוק האמריקאי.רשתות מזון רבות בארה"ב מוכרות מוצרים המיובאים ומזוהים עם מדינות שונות בעולם כחלק מביקוש גובר והולך למוצרים שאינם דווקא אמריקאים אלא שמזוהים למשל כ"צרפתים", "הודים", או "ישראלים".
נתבקשנו לעצב אריזות ל-3 טעמי גבינת שמנת כך שיתאימו ל"מדף" ולצרכן האמריקאי, אך במקביל יזוהו כמוצר איכותי וכשר של תנובה המגיע מישראל. אתגר מעניין בהתחשב בעובדה שגבינת שמנת היא מוצר שכיח כמעט בכל בית באמריקה.
אז תראו מה יצא ותזכרו שהשינוי תמיד מתחיל קודם כל... בגבינה.

בחירות - חוויה ויזואלית קשה

מאת: יגאל פוירשטיין

אז איך מעצבים בחירות? אם לשפוט לפי מה שרואים בחוצות ישראל, זה פשוט מאוד: מכניסים את כל המועמדים לראשות הממשלה לסטודיו לצילום, מלבישים את כולם חליפה סולידית בצבעי כחול-לבן-תכלת, אומרים להם לעשות פרצוף מפחיד, ומצלמים.
אחר כך מדפיסים כרזות גדולות עם הפורטרטים שלהם, ותולים בכל מקום. מי שיוצא מהבית בימים אלה לא יכול להימלט מאותם פרצופים רציניים, כולם מישירים מבט קדימה, כולם צופים שחורות, כולם בעלי הבעה של "אני יודע יותר טוב", וכולם משדרים אותו מסר: לא הולך להיות פה שמח.
למה, בעצם? למה שלא יהיו תמונות עם תנועה, עם הבעה, עם צבע שלא בא מתוך קשת הכחולים? למה שלא יהיה פורטרט אחד אופטימי, שבא להגיד "תנו לי לעשות פה קצת טוב"? למה שלא נראה תמונות שיש בהן נוף, או סצינה של עשייה, או שיקוף של חוויה – העיקר לא עוד פורטרט סטטי?
ובכלל, מי צריך לראות את הפרצופים של לבני וברק וביבי בכל מקום? הרי אין בהם שום מסר: כולנו יודעים איך הם נראים, מכירים אותם בעל פה, וזה שהפעם הם מסורקים ומאופרים זה לא סיבה לזהם בהם את הסביבה הוויזואלית שלנו.
טוב, ביום שלישי הולכים להצביע וגומרים עם זה.  עד הפעם הבאה...